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我行我素的曹雪
作者：佚名 時(shí)間：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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真有這樣的主兒，舍棄執(zhí)掌了13年的教鞭，辭退副院長的官祿，遠(yuǎn)離校園恬靜生活，攜妻將雛舉家投奔受苦受 累的廣告圈。此君姓曹，名雪，原系無錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長。
去年3月，曹雪離校出走曾在南京廣告、設(shè)計(jì)界“一石激起千層浪”，引起一場轟動(dòng)。當(dāng)時(shí)有朦朧之士請教曹院長緣何這般“大動(dòng)作”，平日儒雅的曹雪甩下一句很酷的話：“我到粵廣找死去了！”
“找死”自有“找死”的原委，生性不甘平庸總好挑戰(zhàn)自己的曹雪，把自己在學(xué)院的前途看穿了：“如果在學(xué)院干五、六年，結(jié)果會(huì)是 么模樣，心里很清楚。未來的圖形都已經(jīng)畫好了，沒有什么新鮮感。而到粵廣未來五、六年卻是個(gè)未知數(shù)，挑戰(zhàn)性強(qiáng)，也很刺激。”
有兩件小事可詮解他這種“叛逆”和“貪心”的天性。早幾年，當(dāng)兒子呱呱墜地時(shí)，取個(gè)什么名成了曹家爭論焦點(diǎn)，曹雪文人世 家，前輩們名字過于文雅，曹雪認(rèn)為名字其實(shí)就是一個(gè)符號(hào)，好叫易記就行，還是來點(diǎn)大俗的吧，就叫曹家拿。此名果真叫絕，叫一遍，就揮之不去。親友恐引他人歧義，朝家里拿，太私有化了吧？曹雪一言定乾坤，管它姓私姓公，不爭論，強(qiáng)化記憶最重要。另一件我行我素的事 此君名片設(shè)計(jì)，還在學(xué)院時(shí) ，曹雪名片的正中位置印有一個(gè)鮮紅的大逗號(hào)，曹雪解碼道：“這是我鼻子上的痣，這個(gè)逗號(hào)是我的個(gè)人標(biāo)識(shí)，不會(huì)與別人混淆。逗號(hào)也意味著人在路上，永遠(yuǎn)在途中�！睘榇耍麑⒃趯W(xué)院時(shí) 榮膺的’89世界首次金屬飲料罐再利用設(shè)計(jì)比賽大獎(jiǎng)（當(dāng)時(shí)美國紐約四家媒體推介該件作品）、全國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)作品一等獎(jiǎng)、“華東大獎(jiǎng)”包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)、十 一屆亞運(yùn)會(huì)宣傳畫入選獎(jiǎng)……一古腦塞進(jìn)箱子里，一切從零開始。
自打曹雪撤除自己的資歷、權(quán)威屏障后，就與自己的學(xué)生站在了同一起跑線，原來的師 生關(guān)系演變?yōu)橥玛P(guān)系（粵廣有10位他的學(xué)生），會(huì)不會(huì)輸給自己的門生，他要賭一把。借此，他還要尋求一個(gè)長期懸在心頭未解的答案，就是 驗(yàn)證自己從教13年的方向?qū)Σ粚�。無論從哪方面講，挑戰(zhàn)在的難免。
在粵廣的這些日子，曹雪有節(jié)奏地釋放自己的能量，很多時(shí)間是泡在企業(yè)里。創(chuàng)意設(shè)計(jì)厚積薄發(fā)，在服務(wù)春蘭、小天鵝、科龍、紅桃K一連串的大客戶中，作品越做越精彩，只是 他本性未改，直言曰：在客戶面前決不能做奴商，言聽計(jì)從。從專業(yè)角度講，客戶不是上帝，否則要廣告公司干什么？如果一味應(yīng)承，沒事 倒相安；稍有閃失，就是大禍。與其這樣，不如堅(jiān)持“真理”，因?yàn)槲覀兪窃跒榭蛻糌?fù)責(zé)。在一家電POP設(shè)計(jì)中，他與客戶觀點(diǎn)相悖，于是 反復(fù)向客戶游說，堅(jiān)持按他的銷售終端設(shè)計(jì)方案出街，市場驗(yàn)證效果收效。他最反感行業(yè)以圈來劃分領(lǐng)地，主張“跳出圈外看廣告”。廣告是 面向大眾的，消費(fèi)者都有自己的觀點(diǎn)，在市場面前沒有一個(gè)人永遠(yuǎn)敢稱自己是權(quán)威，并煽動(dòng)同事出創(chuàng)意前多到商場逛逛，看看商品，感受 人氣。
主持某著名保健品項(xiàng)目設(shè)計(jì)后，曹雪專程去湖南縣級(jí)城鎮(zhèn)走一回，與農(nóng)民兄弟坐在田埂大談該產(chǎn)品，方知農(nóng)民崇拜、神話它的程度，把它當(dāng)成仙藥。小孩考大學(xué)時(shí) 當(dāng)補(bǔ)品喝，胃疼了當(dāng)靈藥服，正是在這種群體環(huán)境中，他靈感大發(fā)，廣告作品接連問世。最令曹雪欣慰的是客戶已經(jīng)認(rèn)同、接受 、敬慕他，有的客戶指定由他設(shè)計(jì)，曹雪含金量飚升。前不久有單業(yè)務(wù)完稿后，客戶特意多劃了5萬元，原因是這套設(shè)計(jì)方案是 曹雪指導(dǎo)下完成的。
這主兒，永遠(yuǎn)都是“在路上”。
（曹雪現(xiàn)任廣東省廣告公司策劃創(chuàng)意局設(shè)計(jì)總監(jiān)。漫畫系曹雪自畫像）